近日，中国社会科学院旅游研究中心等机构联合发布的《旅游绿皮书：2024—2025年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）指出，在后疫情时代，中国旅游业正迎来新的发展机遇期。报告强调，未来旅游业将更加注重规模扩大与品质提升的高质量均衡发展。

当前，游客的需求呈现多元化趋势。人们对美好生活的向往日益强烈，旅游消费全面升级，从传统的观光游转向休闲度假模式。现代游客不再满足于简单的风景游览，而是追求在目的地获得沉浸式体验和全方位感受。

《绿皮书》显示，2024年城市目的地依然是旅游体验和消费的重要市场。品牌建设、深度体验、定制化服务以及反向旅游等新型旅游方式逐渐成为主流。马蜂窝的调查数据显示，超过81%的年轻人拒绝盲目跟风前往网红打卡地，转而选择具有独特魅力的小众特色城市。

报告特别指出，科技赋能旅游正在成为行业发展的新趋势。数字化技术的应用极大地提升了游客的沉浸感和体验感，推动了旅游业向高质量方向发展。各地通过创新技术手段，打造了一系列令人印象深刻的沉浸式体验项目，如大唐不夜城、扬州大运河博物馆等。

《绿皮书》还强调，“十五五”时期，旅游业将在多个方面发挥重要作用：助力美好生活建设、促进经济发展、展现文化魅力、展示国家形象以及增进国际文化交流。同时，报告建议各旅游目的地应抓住“流量风口”，精准对接市场需求，通过创新文旅产品和业态，培育新的经济增长点。

在推动行业高质量发展的同时，《绿皮书》还指出，未来旅游业将更加注重绿色化、低碳化发展，人工智能等前沿科技将在旅游领域得到更广泛应用。这些举措将进一步提升中国旅游业的国际竞争力和影响力。